Tag: Branding

12
ago

Maizena: 125 anos de Brasil.

Bons produtos às vezes tornam-se ícones muito por causa do significado emocional que seus pontos de contato conseguem transmitir. Aliado à qualidade do seu produto, a empresa que investe na gestão da marca, compreendendo todos os seus pontos de contato, desde o atendimento até o pós-venda, está sim preparada para virar lenda.

A Maizena, famosa marca de amido de milho, é um dos poucos produtos que conseguem transcender a relação produto-consumidor. Aproveitando-se desta vantagem competitiva, a Unilever acaba de lançar duas embalagens em estilo “retrô” para comemorar os 125 anos da Maizena no Brasil.

embalagem-retro-da-maizena-comemora-os-125-anos-da-marca-no-brasil-1407270036782_615x300

Em 1947, uma pesquisa mostrou que 80% das donas de casa de São Paulo e do Rio de Janeiro consumiam o produto. As novas caixas do produto ganharam imagens que remetem a comerciais antigos, mantendo aquele tradicional amarelo de rápida associação visual. Indo ao encontro desta preferência, as caixas são ilustradas, uma com a dona de casa que acabou de preparar um bolo usando Maizena; e a outra é estampada pelo desenho de uma criança comendo bolo.

A manutenção de um ícone

Esse foi um trabalho que começou há bastante tempo. Revisitar o passado, mesmo já tendo evoluído, é muitas vezes necessário para reforçar ainda mais os seus valores. E para alavancar ainda mais a marca, desde 2004 a Unilever conta com a Usina Escritório de Desenho, que projeta visualmente nos desenhos da embalagem os atributos e conceitos da Maizena.

Em 2004, a Usina apenas propôs uma nova hierarquia de informações aliada à nova diagramação, tornando o rótulo mais organizado, possibilitando maior destaque para o novo Desenho da marca. A “tribo indígena” foi somente reposicionada e mantido o seu Desenho original. Em 2012, a identidade visual foi mantida e pequenos ajustes trouxeram mais leveza ao Desenho. sai, por exemplo, o contorno preto na face frontal da Embalagem.

A nova tipografia da marca, que apresenta o produto, mantém o mesmo peso visual da anterior, porém deixando para trás as serifas trabalhadas, ganhando modernidade e clareza.

maizena4

 

maizena6maizena2 maizena3

A consolidação de um ícone

Além de ser sinônimo de amido de milho nos dicionários, numa versão adaptada: “maisena” (com “s”, diferente da marca registrada, que é com “z”), a marca já foi também tema de livro: Tadeu Costa escreveu a publicação Do Maíz à MAIZENA®, fruto de uma pesquisa de 15 anos, cuja ideia é mostrar esse icônico layout de mais de 140 anos.

capa-do-mais-a-maizena

140 anos por que no começo, o amido de milho Maizena Duryea era importado dos Estados Unidos. Ele começou a ser vendido no Brasil em 1874, quando o país ainda era uma Monarquia. Isso daria 140 anos de presença no mercado brasileiro. E como a marca só foi registrada em 1889, quando o Brasil virou uma República. Essa é a data considerada para as comemorações de aniversário de 125 anos.

Para finalizar, deixo à vocês leitores, algumas imagens de campanhas antigas da Maizena, essa marca ícone e tão importante na economia do país.

alta_500_px_Maizena_dg230-1995_tcm95-130108

alta_500px_Maizena_dg030-1970_tcm95-130100

alta_500px_Maizena_dg107-1941_br_tcm95-130102

alta_500px_Maizena_dg204-1977_tcm95-130106

f78e58c6f2288cfa3ad5021fb0c45ef9

MAISENA - PRODUTOS MAIZENA - MAISENA - PROPAGANDAS ANTIGAS - 096

maizena 1

maizena_2 Maizena_dg012-1962_tcm95-101060

Maizena_dg017-1964_tcm95-101061

Maizena_dg028-1970_tcm95-101064

Maizena_dg042-1985_tcm95-101065

Maizena_dg081-1966_tcm95-101062

Maizena_dg123-1946_tcm95-101058

Maizena_dg197-2003_tcm95-101066

Maizena_dg209-1958_tcm95-101059

Maizena_dg217-1953_tcm95-101063

Maizena_dg274-1959_tcm95-103383

Fonte: Design Culture

08
ago

A evolução do ‘S’ do Super-Homem ao longo de 75 anos.

O famoso ‘S’ do Super-homem – ponto focal do uniforme do super-herói – vem evoluindo significantemente desde que o Homem de Aço teve a sua primeira aparição há 75 anos atrás. Para celebrar o aniversário de 75 anos do famoso super-herói, o site halloweencostumes.com criou este infográfico que nos mostra as mudanças na sua identidade visual ao longo dos anos. Confira:



17
jul

O esquisito novo logo do Airbnb.

Chamada de ‘Bélo’, a marca, que seria um símbolo do ‘pertencimento’, parece um pouco com … outra coisa.

Depois de 7 anos do seu lançamento, o site de aluguel de espaços Airbnbreformulou a navegação e o design do site, facilitando a visualização de fotos dos locais que estão sendo oferecidos no sistema e também simplificando o processo de reserva. No entanto, o que chamou a atenção mesmo foi a alteração do logo da marca.

Airbnb-logo-animation-001

Chamado de ‘Bélo’, o novo logo seria uma mistura da letra ‘A’ de Airbnb, de um pino indicador de geolocalização e um coração (!), mas muita gente achou que ele parecia mesmo … uma outra coisa.

airbnb-censored

Em uma das suas tradicionais listinhas, o BuzzFeed listou 18 coisas que lembram o novo símbolo do Airbnb (TODAS NSFW), o que evidencia que ao invés de passar a sensação de ‘pertencimento’ que o serviço pretende criar, acabou servindo mesmo para chamar a atenção das mentes mais maliciosas.

Ainda que esteja sendo percebido como um desenho mais abstrato de uma ‘parte íntima feminina’, o plano do Airbnb é exibir adesivos com o novo logo em portas e janelas de estabelecimentos que estejam listados para aluguel no site, reforçando a presença da marca fora do ambiente digital.

Esquisitinho, não?Fonte: Brainstorm9

12
jun

Nova campanha da Skol para a Copa do Mundo 2014.

Como uma releitura divertida do hino de países, a Skol apresenta a campanha para a Copa do Mundo “Bem-vindos à nossa Redondeza”.

Serão quatro comerciais. Os hinos alterados de Inglaterra e Itália são cantados como uma forma de boas-vindas aos turistas, com passagens bem humoradas sobre estereótipos e momentos do futebol. Confira os dois primeiros videos.