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24
jun

Estação de Rádio atinge áreas remotas através de telefones celulares.

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Unilever na Índia lança uma iniciativa de marketing que oferece entretenimento e anúncios em áreas inacessíveis por outros meios de comunicação.

Para chegar aos consumidores da Índia em áreas rurais, Hindustan Unilever limitada trabalhou com as agências PHD Índia e Lowe and Partners Worldwide para criar um canal de mídia móvel que alavancou o alto uso de telefonia móvel na região.

É uma iniciativa baseada em mobile-entretenimento-on-demand e se tornou o maior canal de rádio na Índia. Para sintonizar a estação de rádio mobile, os usuários de telefonia móvel realizam uma chamada para a estação e a mesma estação retorna reproduzindo músicas, piadas e anúncios em 15 minutos de segmentos. Os usuários podem ligar de novo e ouvir por mais 15 minutos. O serviço é gratuito para todos os usuários de telefone móvel.

A estação de rádio mobile continua a ser um grande sucesso em áreas como Bihar e Jharkhand, já que as aldeias nestas áreas não pode ser alcançado por canais de mídia tradicionais, como TV, rádio e mídia impressa. Estas aldeias, sem eletricidade por várias horas todos os dias, apresentam uma grande porcentagem da população com telefones celulares, permitindo que os moradores sejam facilmente alcançados pela estação.

A estação de rádio mobile foi lançada através de jingle cativante e um número de telefone de fácil memorização, seguida da mensagem promocional: “Dê-nos uma chamada não atendida e e tenha diversão grátis!” A iniciativa foi lançada pela primeira vez em Bihar e agora está sendo estendido por toda a Ásia. A iniciativa foi tão bem sucedida que Hindustan Unilever parou sua publicidade em rádio em Bihar pois a estação de rádio mobile atinge mais consumidores do que as outras estações.

Fonte: PSFK