Tag: Marketing

03
set

Garota presa sob escombros chama atenção para ONG infantil na Dinamarca.

We Love People assina ação para a Red Barnet/Save the Children.

Em março deste ano, o filme Most Shocking Second a Day Video, da ONG Save the Children, chamou a atenção para a situação das crianças na guerra da Síria. No continente africano, a organização também está trabalhando para construir clínicas que ajudem a reduzir as altíssimas taxas de mortalidade infantil, com ajuda da comunidade do Minecraft. E se você acompanha o noticiário internacional, sabe que a entidade ainda tem muito a fazer para ajudar as crianças ao redor do mundo. Só que, para isso, ela precisa de dinheiro.

Para ajudar a divulgar a arrecadação de fundos para a Red Barnet – braço dinamarquês da Save the Children – a agência We Love People criou uma ação bastante interessante na estação central de Copenhagen. Quem passava pelo local, ouvia os gritos de socorro de uma garota de 12 anos chamada Melika, que estava presa sob os escombros de uma construção destruída.

Conforme as pessoas interagiam com a instalação via Instagram, os escombros iam sendo removidos, até um final que surpreendeu os participantes.

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Fonte: Brainstorm9
25
ago

Pacientes com ELA também aceitam o desafio do balde de gelo.

Um jovem e um pai de família, ambos com esclerose, lembram a importância de conscientizar sobre a doença.

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Eles praticamente zeraram o desafio do balde de gelo. Iniciado nos EUA, o meme tinha como intuito desafiar as pessoas a se encharcarem com um balde de água gelada E a doarem uma quantia em dinheiro para a ALS Foundation, que ajuda pessoas diagnosticadas com esclerose lateral amiotrófia (ALS na sigla em inglês). Quando chegou ao Brasil, o cunho conscientizador foi perdendo a força, e acabou ficando só a brincadeira de desafiar a tomar um banho de água gelada.

Os números ajudam a provar: nos EUA, o #IceBucketChallenge foi capaz de arrecadar mais de 31,5 milhões de dólares, algo como 71 milhões de reais, enquanto a somatória das quantias recebidas por instituições brasileiras como a Pró-Cura da Ela, Abrela e Instituto Paulo Gontijo mal chegou a 75 mil reais.

Por isso, esses vídeos de dois pacientes diagnosticados com a doença ajuda a relembrar a real importância da causa: conscientizar sobre a doença, ajudar a falar sobre suas dificuldades, o quão cruel ela pode ser com a pessoa, e o quanto ela é desgastante para o paciente e para os familiares.

Hoje com 26 anos, Anthony Carbajal viu a avó ser acometida pela doença e falecer, e hoje cuida da mãe, que já perdeu boa parte dos seus movimentos. Ele mesmo se vê completamente aterrorizado, pois depois de ter visto dois dos seus entes queridos lidarem com a situação, ele mesmo terá que enfrenta-la: ele foi recentemente diagnosticado com ELA, e já sente dificuldades ao mover as mãos para abotoar uma camisa, por exemplo.

Essa eu acho que é a real importância da causa: dar espaço para que essas pessoas possam contar suas histórias, seus dramas, e prover a elas, através de doações a instituições especializadas, a esperança de que um dia possa ser encontrada a cura, ou uma forma de controlar a progressão da doença, ou qualquer coisa que seja algo mais do que apenas cuidados paliativos.

Entrar no meme é fácil. Compreender a gravidade da ELA, ter consciência de como os sintomas se manifestam e se mobilizar para ajudar a ciência a encontrar uma saída, isso é realmente muito mais difícil.

Fonte: Brainstorm9

21
ago

Nike revela a sua “Genealogia da Inovação”.

Golden Wolf resume 43 anos de história em menos de 2 minutos.

São 43 anos de história e 200 modelos de chuteiras e tênis para a prática esportiva para contá-la. Isso e a habilidade do estúdio londrino Golden Wolf para mostrar como os produtos da Nike evoluíram, em menos de 2 minutos.

Nike Genealogy of Innovation é dividido em sete segmentos, entre eles Gênesis (1971-1994), Reforma (1995-1998), Anos Dourados (1999-2002), Esclarecimento (2003-2006), Renascença (2007-2010), Transformação (2011-2013) e Revolução (2014), que se referem não somente ao design dos calçados, mas também à tecnologia desenvolvida para otimizar a prática esportiva.

Para criar este filme, a Golden Wolf usou fotografias originais, scans 3D e computação gráfica. E o resultado é bem bacana.

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Fonte: Brainstorm9

 

16
ago

Coca Cola lança “2ª vida” para suas garrafas – Mais uma ação inovadora!

Baseado em sua campanha de sustentabilidade global, a Coca Cola lança o kit 2° Vida, em que as pessoas podem dar uma 2ª utilidade para as garrafas.

Trata-se de uma linha com 16 tampas divertidas e úteis que podem ser usadas com a garrafa que as pessoas jogariam fora.

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Particularmente fico fascinado com ações onde “todo mundo ganha”. E nesse caso a Coca Cola ganha, os consumidores ganham e o planeta respira aliviado (na medida do possível).

Inicialmente serão distribuídos 40.000 kits com a compra do produto no Vietnã. A Coca Cola já informou que vai estender essa ação para Indonésia e Tailândia.

Enfim, assista o vídeo e torça pra que essa ação chegue aqui no Brasil.

 Fonte: Design Culture

16
ago

Quando Design e Publicidade andam juntos.

O posicionamento é a síntese da concepção estratégica da marca, a criação e o desenvolvimento de diferenciais competitivos percebidos pelos consumidores. Um ótimo exemplo de bom posicionamento de marca é o da maior rede de hortifrutigranjeiros do país, o Hortifruti. Suas campanhas de publicidade se tornaram verdadeiros cases de empatia e interação com o consumidor.

Desde o começo, a estratégia utilizada foi a de apresentar frutas, verduras e legumes (principais produtos comercializados pela rede) como as “estrelas” principais das peças publicitárias. Decisão mais do que acertada! Na primeira campanha, feita pela MP Publicidades, foi criada uma paródia à famosa revista de celebridades “Caras”, com os produtos como capa da revista “Cascas”, ou em outdoors divulgando o que o “famoso produto” andava falando e/ou fazendo.

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Em seguida, quando provavelmente todos pensavam que não se teria mais o que inventar dentro do conceito “Aqui a natureza é a estrela”, foi lançada a Campanha Hollywood, que inicialmente contou com um teaser, que despertava, mais uma vez, a curiosidade dos consumidores. Essa campanha se desenvolveu com peças que faziam paródias a filmes famosos. Assim, os cartazes dos filmes em questão foram refeitos, ganhando novos nomes (similares aos originais, claro) e, novamente, colocando as frutas, verduras e legumes como as “estrelas” principais desses filmes.

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E assim foi ao longo dos anos: as campanhas continuaram originais e criativas. Inclusive, houve um momento em que, ao lançarem a nova campanha “Liga da Saúde”, mudaram o conceito para “Aqui a natureza tem superpoderes”, o que rendeu grande sucesso, atraindo a atenção das crianças, que tradicionalmente curtem super-heróis.

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Até hoje vemos outdoors de campanhas da marca nas ruas, que rendem sorrisos sinceros e contribuem para a memorização da marca, através da humanização dos elementos, o que provoca uma empatia com os produtos. Fica claro então que a publicidade, junto com propostas de identidade visual muito bem concebidas, serve como base e apoio para a construção e a sustentação da marca. Ouso ainda falar que esse trabalho de comunicação, feito de maneira consistente e planejada, manteve a competitividade da marca e até ajudou a proporcionar sua liderança no mercado.

Restam apenas as dúvidas no ar: até quando essas campanhas terão fôlego? Será que vamos continuar sendo surpreendidos? Eu apostaria que sim!

Fonte: Design Culture