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07
out

A revolução do Design Reativo.

Ben Jordan: The Reactive Design Revolução

Por que essa indústria específica está apresentando necessária mudança de foco tanto em WEB, UX (experiência do usuário), como em design de aplicativos?

Nos últimos anos, o mundo do design tem sido dominada pela idéia do design responsivo. Com a ascensão desse sofisticado consumidor móvel, sempre conectado, não é surpresa que a necessidade de uma experiência consistente em todas as telas é simplesmente fundamental. Como resultado, o projeto da comunidade como um todo passou os últimos anos trabalhando com este imperativo em mente, tanto que a maioria das empresas de mobile têm ido tão fundo nisso a ponto de fazer primeiro não apenas a sua estratégia de design, mas a sua estratégia de abordagem. Fundamentalmente, não há nada de errado com o design responsivo. No seu início, era uma espécie de revolução própria. Mas e se eu lhe disse que o design responsivo não foi o suficiente? E se eu lhe disser que é apenas o primeiro passo de uma tendência maior e mais poderosa chamada Design Reativo, e que a revolução já começou? Tome a pílula vermelha e vamos visitar a toca do coelho!

O que é design reativa e porque ele é diferenciado?

Simplificando: um produto precisa ser projetado para reagir com o que sabemos sobre o usuário e como eles usam o produto. É a diferença entre a simples manipulação de como você vê o conteúdo e mudar o próprio conteúdo que você está vendo.

Leia de novo com cuidado e perceba que eu não disse “o que sabemos sobre o dispositivo.” Eu disse “o que sabemos sobre o usuário.” O fato é que a adaptação a uma tela não é igual a adaptar ao usuário. Isso não quer dizer que o design responsivo não é útil, mas deu origem a armadilha de “design responsivo por causa do projeto ágil.” Agora é hora de nos perguntar “é bom redimensionar dinamicamente um layout se um usuário não recebe qualquer uma das informações que ele realmente precisa? “

Parece ótimo, mas como é que vamos saber o que os usuários querem ver?

Você pode ter ouvido – esta é a era do Big Data. Uma experiência on-line cada vez mais plana e interconectada, o que significa que o consumidor não é apenas um vazio clique. Como usuários ,d navegam na internet em busca de informações, compras de roupas, e a engajar-se com os amigos em redes sociais, que acumulam grandes quantidades de conhecimento sobre os seus comportamentos e interesses. Em sua totalidade, estes sinais nos dar uma (às vezes assustadoramente) o perfil preciso de qualquer usuário.

Quando um usuário mostra-se em nossa porta virtual, não só deve ter tudo do tamanho certo para eles, mas também devemos ter a sala de estar capaz de se adaptar à sua configuração favorita. É isso que devemos perseguir no Design Reativo. Agora temos a informação para fazê-lo. Mesmo dentro de um único site ou aplicativo, colhemos informações de cada escolha que o usuário faz. Um clique aqui permite-nos saber seus interesses, uma busca por algo mais nos permite personalizar ainda mais. Como eles vão mais a fundo no nosso produto, o projeto deve refletir o que sabemos sobre eles.

reactivedesign

Projeto reativo é projetar experiências para a personalização. Isso é diferente de apenas personalização. Temos um nível extra de informações com o Big Data: podemos saber sobre nossos usuários e  projetar uma experiência significativa para eles. Vai além da simples adição de nomes ou imagens: ele move o usuário e o designer para o caminho de projetar uma experiência personalizada para cada usuário.

De fato, regiões na WEB com maior percepção de futuro já começam a se encaixar.

Por que precisamos disso?

Este acesso aos grandes dados ajudam a sair da armadilha do design responsivo que não leva em conta as novas expectativas do usuário. Projeto deve ser sempre intencional, data-driven, e útil – é por isso que as questões de design reativos. Projeto reativa é mais do que apenas pensar sobre os dispositivos ou os tamanhos de tela, e será o próximo grande projeto Tópico como experiências de usuário totalmente personalizadas-se a norma prevista.

Projeto reativa também traz um novo enfoque muito necessário na Web, UX e design app centralizando todo o processo de design ao redor do usuário. A natureza personalização e sob medida de produtos futuros serão refletidas na sua concepção inerente, eo resto da comunidade de tecnologia estará olhando para os designers para traçar um curso.

Como os designers podem levar a revolução de design reativa?

Você pode estar dizendo: “Esse material é para os desenvolvedores de back-end.” É a mesma coisa que as pessoas disseram sobre design responsivo, mas estou convencido de que eles vão fazer o mesmo para o design reativo. Na verdade, acredito que os designers estão numa posição única para fazer exatamente isso. Atuamos na junção da experiência do usuário, design, e Big Data, e será nossa tarefa tecer esses elementos em conjunto, com todas as suas complexidades e complicações.

Teremos de enfrentar muitos dos mesmos problemas estéticos básicos abordados por design responsivo, bem como pensar sobre a utilização de dados pessoais sobre os clientes a partir de uma perspectiva ética. Os desafios são inúmeros, mas a revolução reativa vai nos levar além do design como o conhecemos e produzir uma experiência ainda melhor. Mas de agora em diante nós, os designers, seremos a vanguarda. Começando por seu próximo projeto, tenha em mente que, em última análise, ele deve reagir a um usuário, tanto quanto um usuário reage ao design.

Ben Jordan é vice-presidente de Experiência do Cliente na sede em Nova York, InVision

Imagens: Mashable , Gregory Kaufman

Fonte: PSFK