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26
jun

O ursinho que ajuda crianças no tratamento de câncer.

ursinhos (1)

DM9Rio traz o primeiro leão de ouro para o Rio em 2014 com o Ursinho Elo criado para o Hospital Amaral Carvalho de São Paulo. A peça que já tinha estado entre os finalistas de Promo e Health acaba de levar o ouro da categoria. Elo Teddy Bear ainda está no shortlist de Media e Cyber, categorias que devem ter seus vencedores anunciados hoje e amanhã respectivamente.

A criação do ursinho é de Otto Pajunk e Guilherme Cunha, com direção de criação de Diogo Mello e Álvaro Rodrigues.

O Hospital Amaral Carvalho, em Jaú/SP, abriga muitas crianças em tratamento de câncer. Algumas delas precisam ficar totalmente isoladas, uma vez que seus sistemas imunológicos estão bastante fragilizados pela doença. Esse isolamento pode levar a um afastamento de muitas semanas até da própria família. Como matar a saudade? Um brinquedo pode ajudar muito.

O ursinho ELO surgiu para solucionar esse problema. A ideia era aproveitar o vínculo que as crianças estabelecem com seus brinquedos para amenizar a falta que elas sentem da família, dos amiguinhos e da vida fora do hospital.

O processo funciona da seguinte maneira: familiares e amigos usam seus próprios smartphones, de onde estiverem, para gravar uma mensagem de voz e enviar pelo WhatsApp para a criança. O sistema desenvolvido intercepta essa mensagem, que passa por um processo de moderação do hospital para selecionar o conteúdo de acordo com o tratamento e o estado emocional de cada criança. O aplicativo se encarrega de automatizar esse processo, a fim de que a criança receba apenas as mensagens selecionadas pelos médicos, tudo isso sem precisar ficar longe do brinquedo. Em minutos a mensagem está disponível para as crianças; quando a saudade apertar no peito ela aperta a mão do ursinho e ouve a voz de seus familiares e amigos.

O resultado desse projeto você confere no vídeo abaixo, que emocionou muitas pessoas nas redes sociais e foi assunto nos principais veículos da imprensa brasileira, inclusive no programa Fantástico da Rede Globo.