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12
ago

Maizena: 125 anos de Brasil.

Bons produtos às vezes tornam-se ícones muito por causa do significado emocional que seus pontos de contato conseguem transmitir. Aliado à qualidade do seu produto, a empresa que investe na gestão da marca, compreendendo todos os seus pontos de contato, desde o atendimento até o pós-venda, está sim preparada para virar lenda.

A Maizena, famosa marca de amido de milho, é um dos poucos produtos que conseguem transcender a relação produto-consumidor. Aproveitando-se desta vantagem competitiva, a Unilever acaba de lançar duas embalagens em estilo “retrô” para comemorar os 125 anos da Maizena no Brasil.

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Em 1947, uma pesquisa mostrou que 80% das donas de casa de São Paulo e do Rio de Janeiro consumiam o produto. As novas caixas do produto ganharam imagens que remetem a comerciais antigos, mantendo aquele tradicional amarelo de rápida associação visual. Indo ao encontro desta preferência, as caixas são ilustradas, uma com a dona de casa que acabou de preparar um bolo usando Maizena; e a outra é estampada pelo desenho de uma criança comendo bolo.

A manutenção de um ícone

Esse foi um trabalho que começou há bastante tempo. Revisitar o passado, mesmo já tendo evoluído, é muitas vezes necessário para reforçar ainda mais os seus valores. E para alavancar ainda mais a marca, desde 2004 a Unilever conta com a Usina Escritório de Desenho, que projeta visualmente nos desenhos da embalagem os atributos e conceitos da Maizena.

Em 2004, a Usina apenas propôs uma nova hierarquia de informações aliada à nova diagramação, tornando o rótulo mais organizado, possibilitando maior destaque para o novo Desenho da marca. A “tribo indígena” foi somente reposicionada e mantido o seu Desenho original. Em 2012, a identidade visual foi mantida e pequenos ajustes trouxeram mais leveza ao Desenho. sai, por exemplo, o contorno preto na face frontal da Embalagem.

A nova tipografia da marca, que apresenta o produto, mantém o mesmo peso visual da anterior, porém deixando para trás as serifas trabalhadas, ganhando modernidade e clareza.

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A consolidação de um ícone

Além de ser sinônimo de amido de milho nos dicionários, numa versão adaptada: “maisena” (com “s”, diferente da marca registrada, que é com “z”), a marca já foi também tema de livro: Tadeu Costa escreveu a publicação Do Maíz à MAIZENA®, fruto de uma pesquisa de 15 anos, cuja ideia é mostrar esse icônico layout de mais de 140 anos.

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140 anos por que no começo, o amido de milho Maizena Duryea era importado dos Estados Unidos. Ele começou a ser vendido no Brasil em 1874, quando o país ainda era uma Monarquia. Isso daria 140 anos de presença no mercado brasileiro. E como a marca só foi registrada em 1889, quando o Brasil virou uma República. Essa é a data considerada para as comemorações de aniversário de 125 anos.

Para finalizar, deixo à vocês leitores, algumas imagens de campanhas antigas da Maizena, essa marca ícone e tão importante na economia do país.

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Fonte: Design Culture

24
jun

Estação de Rádio atinge áreas remotas através de telefones celulares.

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Unilever na Índia lança uma iniciativa de marketing que oferece entretenimento e anúncios em áreas inacessíveis por outros meios de comunicação.

Para chegar aos consumidores da Índia em áreas rurais, Hindustan Unilever limitada trabalhou com as agências PHD Índia e Lowe and Partners Worldwide para criar um canal de mídia móvel que alavancou o alto uso de telefonia móvel na região.

É uma iniciativa baseada em mobile-entretenimento-on-demand e se tornou o maior canal de rádio na Índia. Para sintonizar a estação de rádio mobile, os usuários de telefonia móvel realizam uma chamada para a estação e a mesma estação retorna reproduzindo músicas, piadas e anúncios em 15 minutos de segmentos. Os usuários podem ligar de novo e ouvir por mais 15 minutos. O serviço é gratuito para todos os usuários de telefone móvel.

A estação de rádio mobile continua a ser um grande sucesso em áreas como Bihar e Jharkhand, já que as aldeias nestas áreas não pode ser alcançado por canais de mídia tradicionais, como TV, rádio e mídia impressa. Estas aldeias, sem eletricidade por várias horas todos os dias, apresentam uma grande porcentagem da população com telefones celulares, permitindo que os moradores sejam facilmente alcançados pela estação.

A estação de rádio mobile foi lançada através de jingle cativante e um número de telefone de fácil memorização, seguida da mensagem promocional: “Dê-nos uma chamada não atendida e e tenha diversão grátis!” A iniciativa foi lançada pela primeira vez em Bihar e agora está sendo estendido por toda a Ásia. A iniciativa foi tão bem sucedida que Hindustan Unilever parou sua publicidade em rádio em Bihar pois a estação de rádio mobile atinge mais consumidores do que as outras estações.

Fonte: PSFK